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2023-03-03

新款包装瓶让护发产品焕发生机

Joico Laboratories 公司为其专业护发产品重新设计了包装,采用光滑的特制模压瓶和色彩编码系统,能够帮助美发师和消费者选择最佳的美容方法。

位于美国加州洛杉矶的 Joico 公司最近重新推出了一系列专业护发产品,其配方和包装体现了艺术与科学的完美结合。该公司的营销总监 Mary Freeth 称,Joico 的新包装的关键就是体现一种强烈的专业理念,并且形成一系列易于识别的种类,从而帮助美发师和消费者选择适合特定发质的美发产品。

Freeth 解释说:“我们觉得我们需要重新拓展我们的业务,不断创新以便保持竞争力。然而,我们的包装已经使用了五年多,因此我们需要更新我们的形象,使我们的产品系列不断推陈出新。”而且要将我们的产品销售给一个造型师或者一个消费者是不大容易的。它包括一个十分庞大的系列,因此操作起来法兰闸阀比较麻烦。”

一年半之后,Joico 为其品牌推出了全新式样和感觉的包装。从样品看,它们是光滑的特制模压瓶子,并且带有冠状密封盖。颜色为现代的金属色,使消费者可以清楚地辨认 Joico 的七种头发护理方案。但是 Joico 的包装开发总监 Scott Palmer 称,重新设计包装也带来了许多挑战。“重新推出新产品在很多方面都遇到了困难。其中主要的挑战包括制这种非对称包装的制模和装饰,要在许多包装材料中进行选择,协调多个供应商,保证新包装的生产速度,使颜色与该系列产品的金属色调搭配。”

Joico 为专业造型师和连锁美容院提供护发产品已有30多年的历史,客户包括 Regis 公司的 Supercuts,Hair Crafters 和 Regis 美容院,以及日本化妆品公司资生堂的分公司。自从2002年,Joico 就因为其高档的产品而声名远播,包括洗发香波、护理剂、凝胶、喷雾和蜡制品。

随着新包装的推出,Joico 借此机会对其配方进行相应的改进。Freeth 说:“我从配方的角度对我们的产品进行认真的审视,决定需要改进的地方,并且采用近年来的新技术和新原料来提高我们的产品的性能。”

瓶子的封盖经过特殊设计,可以一直面向包装的正面,让摆在架子上的产品给人一种整洁的感觉。

新产品系列包括10鲨鱼养殖7种产品,其中一半是销往国际市场,分为7大类,有时为了减轻重量也采取铝合金等有色金属及特种金属有K-PAK(R)系列(主要用于“复原、修复、增强和保护”受损的头发);日常护理;定型;保湿(用于干燥的头发);色彩持久(用于头发染色);Body Luxe 护发增发系列以及 Silk Result (用于润发,是头发顺滑)。

Freeth 和 Palmer 都承认,虽然 Joico 产品之前的包装也采用特制模压制成,但是不够精巧,缺乏现代感,不能传达公司的高科技理念。Palmer 说,因此它们需要一种新的瓶子来吸引消费者的注意,但是又应该不仅仅是个瓶子。他解释说:“大多数认为重新包装一个产品就是将瓶子上的图案换一下,但是这是不够的,你必须在你的包装上投资,因为包装是首先吸引消费水泥压力实验机属于高科技的机、电、液1体化产品者眼球的东西。要脱颖而出的唯一方法就是要让你的包装与众不同。”

生产新的瓶子设计需要专业的工程技术和具有创新能力的专业知识,因此 Joico 找到了 DieterBakicEnterprises 公司。该公司主要致力于个人护理和化妆品的设计和技术研发。Joico 的市场营销和包装工程部门通过与 DBE 的合作,产生了大约七个包装构思,最后将这些构思进行整合,压缩为一个。

Palmer 说:“其中我们想到的一些更为复杂的设计和形状都不是很可行,生产起来比较麻烦。其他的则缺乏必要的稳定性和功能性,握在手里感觉不是很舒服。”他接着补充说,“在这个行业里,大部分消费者是女性,她们的手相对较小,这是重新设计中必须始终考虑的问题。你必须确保当消费者握住包装的时候感觉舒服,并且不会从手中滑落。”

瓶子的最终设计为一个300毫升大小的高密度聚乙烯制成的,细长光滑的柱状瓶。左侧直上直下,而右侧则向瓶子的底部突出,并成一定的角度。喷嘴也是由 DBE 制造,由 Rexam 制模,其为一个两片的特制的聚丙烯封口,采用一个27毫米旋盖固定在瓶子上。封盖经过特殊设计,可以一直面向包装的正面,让摆在架子上的瓶子给人一种整洁的感觉。

为了将其进一步与同类护发产品进行区分,新款瓶子设计包括了几个便于使用的特征。宽大的平面盖子可以使消费者能够将瓶子倒过来放在平面上,这样在产品剩的不多的时候可以让最后一点流到盖子中,从而将其挤出。另外,顶部的翻盖可以让消费者使用一只手就可以轻松打开盖子。

Palmer 解释说:“除了300毫升的瓶子之外,Joico 还推出了150毫升和1升的版本,另外还有200毫升的补充版本 tottle。这种由 DBE 设计的瓶子采用中等密度的 PE 制成,可以翻转放置。瓶子的左侧向上倾斜,而右侧则直上直下,因此当300毫升的瓶子和 tottle 并排放置的时候,它们可以严丝合缝的“嵌入”。

尽管 tottle 与300毫升瓶子采用同样的喷嘴,但是 150 毫升的新包装版本带有一个 20/410 颈盖,以及一个由 Saint-Gob推动我国增材制造产业快速可延续发展ain Calmar生产的抽吸式喷雾嘴。Calmar 的 用于高粘性产品的Mark VI 高性能喷雾嘴和 Mark VII 喷雾嘴也被用到了第二款采用 24/210 颈盖的 300 毫升瓶子上。1 升大小的瓶子采用的是 27 毫米定向颈盖和特制的双片封盖。

第三款的 300 毫升瓶子也被设计用来装泡沫产品。这种容器采用一个 43 毫米的颈盖和 Keltec Dispensing Systems公司生产的 Easy Foamer HH 系列喷嘴。Palmer 说,他们之所以选择这个牌子的泡沫喷嘴是由于其高档的外观恰好适合瓶子的形象,同时在挤压和松开的过程中抽吸活动自如。他还补充说,这种泡沫喷嘴可以提供更加持久的泡沫。

为了包装其他产品系列,包括凝胶、乳浆、湿雾剂和其他产品,Joico 选择类似的高雅的包装设计,以及特别的颜色来与公司的七种产品类型进行搭配。

对于其发蜡和润发油产品,Joico 使用了由 Rexam Delta公司生产的 50 毫升 PP 罐,带有连续螺纹封盖。标签包括一个透明压敏环绕标签,以及罐子底部的一个圆形标签。(518/).

乳浆被包装在一个 1.7 盎司透明聚酯瓶中,是由 Inoac 包装集团()生产的,并且瓶子的顶盖也是由该公司提供的。而上面的抽吸装置则是由 Microspray Delta公司提供的。乳浆瓶的丝印刷是在 Joico 位于纽约 Geneva 的工厂进行的。该工厂除了一系列的吹模、贴标签、灌装和其他加工、包装和装潢设备之外,还有一台 OMSO丝印机。

Joico 的湿雾剂产品装在 350 毫升大小的铝制瓶子中,并且带有 Chicago Aerosol(815/)提供的湿雾剂喷嘴。其他产品,如凝胶、水合物和香脂则包装在由 Tubed Products生产的塑料管中。

Palmer 提到,Joico 的“extreme makeover”产品的所面临的最大的挑战就是它们要采用吹模工艺,而模子本身是不对称的。“这种模子的结构非常复杂,特别是模缝线的搭配、通气口和型坯剪切和控制。”

在被其现有包装的吹模制造商和其他塑料瓶供应商拒绝之后,Joico 找到了 DBE,希望他们能够推荐一家有能力制造这种独特的瓶子的制造商。位于美国 Concord 的 Easy Plastic Containers公司最终证明愿意并且有能力接受这一可提供500个就业岗位挑战,并与 Joico 共同进行了试生产,采用凹模生产瓶子,用于进行稳定性、环境和其他方面的测试。

Palmer 说,为了适应 Joico 容器的不规则形状,Easy Plastic 开发了一种专利的型坯设计和控制方法,以便将重量最小化,从而使瓶子获得一种匀称的效果。模具制造商还设计了独特的底部剪切板和浇口料清除夹具来清除瓶子底部的多余的型坯,提高瓶子的成型质量。

Joico 还对于 Easy Plastic 能够使用深色的金属色树脂进行吹模,而不产生流痕而大加赞赏。

吹模之后的下一个障碍就是装潢,这需要特制的工具。Palmer 说,公司选择将颈盖部分在一台机器上进行印刷,而采用其他工具对瓶身进行定位装潢,而不考虑颈盖。

Palmer 称,最后的挑战就是要将不同材料和各个供应商提供的产品系列的金属色进行搭配。按照新包装的分类理念,颜色包括浅色、灰色闪光、绿色、蓝色、紫红色、锈色和金色。双片盖使用双色设计,盖平面到瓶子的部分使用相同的色调,而翻盖虽然采用相同的颜色,但是颜色较深。Palmer 说,为了保证各个包装部件和供应商之间保持一致,一旦瓶子和盖子获得了 Easy Plastics 和 Rexam 的认可之后,公司将会准备一些塑料片样品给其他供应商,用来最为他们生产的部件的参照标准。他说:“颜色匹配是一个比较漫长的过程,但是最后结果真的不错。”

2005年12月开始分发给各大经销商,去年3月份正式在美容院上柜,Joico 的新包装吸引了很多消费者。Freeth 告诉笔者说:“人们非常喜欢它。”“然而在此之前,很多造型师有时还对是否将 Joico 系列产品摆上他们的货架而犹豫不决,而现在以前对 Joico 从不感兴趣的人也开始联系我们铁运。”

Palmer 说,随着越来越多的护发产品

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