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告别爆发式增长 家电产业迎来发展新形势 (13-3-26)“中国家电业原有的爆发式增长期已经过去，唯有通过各种创新才能满足多层次的消费需求，尤其是在以人为核心的城镇化进程中。”中国轻工业联合会会长步正发日前在上海说。

健康类家电成市场“香饽饽”

历时5年的家电下乡政策于近期全面到期，在为家电行业贡献了7204亿元销售额之后，堪称实施时间最长的这一补贴政策落下帷幕，家电产业下一步的增长动力在哪里？这也成为业界关注的热点。

近日在上海举行的“中国家电发展高峰论坛”上，步正发称，2012年家电行业面对国内外需求下行、部分产品内销大幅下滑的考验，通过加快转型升级步伐，在逆境中仍实现了增长。据统计，2012年中国家电工业总产值达到1.14万亿元，同比增长13%。今年前两个月，家电市场表现猛烈，家电销售和去年同期相比明显增长。

在专家看来，目前无论是城市还是农村，家电的普及率都已大幅提升，产业竞争更加激烈。在此形势下，家电企业需要通过创造自主竞争优势和品牌优势，加快发展方式转变，来抓住产业发展的新机遇。

记者在中国家电博览会上看到，主打“健康牌”的产品和参展企业层出不穷。业内人士解释称，自从PM2.5、地下水成为热门话题后，老百姓对健康类家电产品的关注度大大提高，越来越多的企业开始涉足家用净水机、空气净化器等产品，预计健康类家电产品将成为家电行业新的亮点。

尤其是随着时间的推移，80后、90后的一代消费者逐渐崛起，正成为家电产品的主力消费军。“他们大多对新兴的家电产品，诸如健康电器有着非常浓厚的兴趣，”京东商城CMO蓝烨说。

城镇化将带动第三波热潮

城镇化率是一个国家或地区经济发展的重要标志。李克强总理会见采访两会的中外记者并回答提问时表示，城镇化是现代化的必然趋势，也是广大农民的普遍愿望，现在每年有1000多万农民转移到城镇。

业内专家预计，在经历过房地产高速发展、家电下乡之后，城镇化将成为带电阻计动家电行业快速增长的第三波热潮，尽管不及前两次那么猛烈，但会更加绵绵不断。

“改革的红利和城镇化为消费注入了极大的动力，这种消费力对中国自主品牌带来了极大的机会。”创维营销总部总经理刘耀平说，但在这个过程中，要避免“一厢情愿”。不能盲目崇拜高端或者倾销低端，简单利用价格跟品牌的关系画等号，这是一种歧视方法，忽略了消费者的实际状况和购买力。

另外，海信科龙副总裁甘永和还提出，要加大投入，通过升级换代更贴近三、四级城市或城镇市场。因为在新的城镇化过程中，一定会产生对居住环境、对生活条件改善的追求，要让普通的农民进入城镇也能够感受到健康和舒适的生活。

垂涎城镇化“蛋糕”的还有外资品牌。LG家电部总经理金载承坦言，相比之下，在一、二级城市去销售的机会肯定没有比三、四级城市多。想要在中国继续站稳脚跟，一定要在三、四级城市不断投资和发展，为此，其2012年已经建立了100多家品牌销售店，预计今年这一数量将达到500-600家。

绕不开的电商倒逼变革加速

无论是产品还是市场，都绕不开家电行业迅速崛起的一种销售模式电子商务。专家预测，未来5-10年，电商网站有望占有中国家电零售40%的市场，跟传统渠道的占比为4：6，成为成长性最好的家电销售渠道之一。

蓝烨指出，目前家电B2C网站每天平循环烘箱均覆盖人次超过800万，月度访问人次超过8亿，这两个数据已经实现了对实体店面进口果汁客流量的全面超越。其中，京东商城作为国内最大的综合网络零售商，占据了超过七成的流量。

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“电商在供应链效率和成本控制上，具备很强优势。”蓝烨在谈及与实体店对比时表示，“总体来说，电商成本较实体店成本节省6%-8%。”同时，电商渠道多元化的营销手段也优于实体店面，基于大数据的精准营销、关联产品的推送、社会化功能等互联网应用，从多个维度来满足消费群体的各种需求，家电零售网购的浪潮已不可逆转。

“尤其是在年青人和知识阶层中，越来越多的人开始通过网络购买家电产品，传统家电制造商也必须与这种趋势接轨，努力拓展这一新兴家电零售渠道。”新飞电器副董事长高嘉琳向记者表示，作为一家老牌的家电制造企业，新飞电器目前也成立了专门机构，探索和健全电子商务业务，预计今年会有非常明显的增长。

另外，海尔集团“白电”副总裁孙京岩认为，互联网时代到来，进一步增强了产品过剩时代用户资源的稀缺性，全球制造产业正迎来新的大变革时代。制造企业必须从传统大规模制造阶段向大规模定制阶段转型。智能化制造、模块化制造已经成为新的产业发展形势。

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